Az 1990-es évek végén a reklámajándékok népszerűsége egyre csökkent az előző időszakhoz képest. De ez nem csak a reklámajándékokkal esett meg, hasonlócipőben jártak karácsonyi és egyéb ünnepi ajándékok is. Ez a tendencia gondolkodásra ösztönözte a szakmabelieket, és igyekeztek olyan megoldások után kutatni,amik ismét meghozzák a vásárlók reklámajándékok iránti kedvét. Számtalan marketing kampány látott ekkor napvilágot, melyek középpontjában eme probléma megoldása állt. Ennek következtében kezdtek elterjedni a különféle rendezvények alkalmával történő reklámajándékok osztogatása. Az addigi postai kiküldéssel eljuttatott termékkatalógusok később e-mail formájában lettek elküldve az illetékes személyek számára.
